2023年5月底，我接手了Echo Neon霓虹灯产品独立站运营工作。主要负责整个网站站内SEO优化，高质量外链创建以及EDM邮件营销活动。
对网站的最终自然流量和Google关键词排名，一概负责。然而，在对接的时候，通过SEMrush检测，发现了一个非常严重的问题——网站存在大量的toxic病毒外链。
这个问题非常致命。一般情况下，如果出现大量病毒或者broken外链，对于网站的伤害，是全方面的。主要体现在：
独立站DA权重下降；
自然排名关键词大量丢失；
Google自然流量下降；
从2023年2月份以来，网站流量以及各项SEO指标，均处于严重下滑。所以，从数据和经验上判断，这个网站一定需要全面优化。
那么，我到底做了哪些针对性工作，让Echo Neon的“身体状况“，开始出现良好的复苏迹象呢？
STEP-1：通过disavow tool提交high toxic外链
是的，因为我知道这些高危外链，是影响Echo Neon自然流量的罪魁祸首。我毫不犹豫，在开始的时候，就提交了谷歌，意在撇清它们与独立站的关系。
Disavow外链刷新的过程，通常会持续8~12周。所以，为了不影响后面的优化效果，我选择在最开始的时候，就提交了high toxic外链。提交过程是：
打开google disavow tool工具界面；
选择search console绑定的目标域名；
自动下载60以上的toxic backlinks列表；
最后用disavow上传提交；
提交之后，整个网站只是做了全面的“炎症清理”，仍然处于十分虚弱的阶段。因此，我并没有急于创建新的外链，而是把接下来的重点，放在站内优化上面。毕竟提高自身的免疫力，才能更加有效地抵御外界伤害。
STEP-2：使用site audit检测并优化网站架构
在完成高风险外链动态修复之后，接下来，我对整个网站自身系统框架，完成了一次细致扫描。
主要使用semrush的site audit功能，对网站目前所有的页面，进行快速扫描。随后，site audit给出了整个网站整改与优化建议。其中主要包括：
纯文本内容占比较低；
图片alt标签缺失；
图片地址存在丢失情况（404）；
页面title元素过长；
反向链接设为nofollow标签；
对于谷歌SEO来说，首先要确保，网站不存在任何404提示：所有的页面和链接，必须保证跳转通畅。所以，第一步我进行了图片地址的错误修复。
在解决404问题之后，我立即着手调整纯文本内容占比过低的情况。谷歌的排名的算法，非常在意内容质量。作为内容主要载体的文本，一定是SEO工作的重中之重。
对于wordpress网站来讲，由于使用elementor或者wpbakery编辑器的一些内容模块，不可避免地，就会产生一些html代码。
当这些前端代码，混杂在纯文本内容中，就会造成后者的占比过低。从而，降低整体页面的纯净度，影响本页面核心关键词的谷歌自然排名。
因此，我在echoneon的网站后台，针对重点排名页面（首页/产品分类页/产品详情页/blog页面/custom页面），排查并且删减文本模块，存在的css定义的一些数值。从而，降低前端代码的整体占比。
STEP-3：排名页面SEO内容与结构优化
完成了上述2个步骤之后，我正式开始核心排名页面的SEO。由于首页的权重最高，所以第一步的优化工作，主要集中在home页面的：
title与description标签重写；
首页核心词与相关词优化；
锚文本链接关键词与指向确认；
重复性内容的模块删减；
优化首页的内容，需要对整个网站的产品以及服务有所了解，最终才能确定文案和关键词的方向。
在开始锚文本优化之前，我主要确定三个问题，从而让链接的效果发挥到最大（权重传递与排名增长）：
目标页面的关键词，是否与锚文本保持一致或相关；
同一个锚文本是否被多次重复使用；
锚文本词性是否为commercial和transactional；
这三个因素，通常会决定链接的最终效果，也是SEO非常核心的细节。所以，我在创建内链的时候，通常会看重锚文本链接的实际价值——基于google蜘蛛通过链接的价值，判断页面的内容质量。
首页内容表达，C端网站一般要求简练和有设计感。尤其在一些why us或者service模块，会采用常规的3～4column结构，所以将一些内容进行简化。这里，大家也可以使用siteliner工具，对自己网站的内容重复度，开始监测！
STEP-4：产品页面SEO内容与结构优化
首页取得了SEO效果之后，为了确保产品分类词，进一步获得谷歌高位排名。针对产品分类和产品详情页，做了深度关键词优化。
1. 产品分类页面SEO
分类页面的SEO框架，是项目开始的时候，echoneon就已经所具备的。当时的情况下，顶部的描述和底部的描述，内容可读性和SEO价值相对较差。所以，这两个部分的内容，我进行了重新编写。
在创建分类页面顶部描述过程中，同样使用相关关键词加强SEO作用。从而保证谷歌抓取页面的时候，在第一时间，知道页面的核心内容。
同样，在页面底部的描述中，加入了为什么要选择neon signs，作为相关关键词的进一步应用说明。需要注意的是，添加底部描述，对于category页面优化，十分必要。它们的主要作用是：
增加页面核心词的相关内容，便于谷歌更好地理解topics；
为用户提供更有价值的ideas，解决大家的疑惑；
这实际上，就是谷歌一直倡导的SEO方向：你的内容，是否对用户的行为有所帮助或者指导。
2. 产品详情页结构SEO
echoneon的产品详情页，最大的问题是，所有的产品描述模块，都是调用的html block短代码模式。换句话说，这些描述，并非对应的产品页面本身的文本内容。那么，其SEO的作用就微乎其微了。
因为，立刻对wp网站的产品详情页模块，进行了二次开发。弃用了调用的内容模块，改为使用woocommerce自带的product description结构，重新编写产品描述文案，并进行相关关键词优化。
关于如何编写和优化产品详情页，可以阅读我的另外一篇文章《我如何在30天内：将Shopify独立站自然流量提升126%》。
也可以报名参加我的《创业密码——外贸独立站Google自然流量万级运营实践》实操课程，获取独立站英文写作的更多方法！
STEP-5：blog英文写作与文章结构优化
在对echoneon进行了完整的SEO之后，可以确定站内的页面结构和内容，已经没有太大问题。这个时候，我才开始文章的内容建设。
在创建文章的过程中，我主要使用了semrush工具，先对文章目标关键词进行挖掘。然后根据关键词，确定文章结构。主要包括：
H2/H3文章结构化标签；
图片alt标签的相关关键词确认；
根据文章标题，确认outline框架；
如何编写文章intro paragraph；
如何编写文章conclusion结尾；
如何引导读者进行comment；
的确，在整个文章的写作过程中，我使用了Jasper+Surfer SEO工具。Jasper帮我确认一些高质量的文章标题/intro paragraph；而文章的架构和相关关键词，主要通过Surfer SEO插件进行优化。
我在《创业密码——外贸独立站Google自然流量万级运营实践》实操课程中，已经具体为大家讲解，如何使用jasper+surfer创建高质量的英文blog！
随后的文章上传和多媒体素材，由echoneon内部人员完成。这样，我们就完成了整个echoneon独立站的SEO工作。
写在最后
整个echoneon项目的SEO工作，前后持续将近2个多月，期间出现了一小段时间（12天）的中断。目前，整体的自然流量，关键词数量，网站权重以及内容质量，已经完全开始复苏，并且大幅度稳定上升。
网站的整体流量以及目标关键词的上升，所带来的订单效果，也是相对之前的低迷状态，有了很大的提升。这也是双方决定继续合作的最基础的东西！
但是，由于之前存在的高风险外链，echoneon仍然需要时间去修复。网站实际SEO的效果，比正常网站的进程更慢一些。这是无法避免的事实。
所以借此机会，劝谏所有独立站的运营人员，一定切记：不要购买任何形式的外链！不要购买任何形式的外链！不要购买任何形式的外链！否则，一旦出现high-toxic的情况，需要修复的时间成本，是不可估量的！
