对于每个外贸独立站或品牌来说，创造高吸引力的文章并没有什么公式般的秘诀。然而，我们经过多个领域的英文文章创作（软文代写），发现内容特征与内容表现力（分享、评论、点赞、流量、反向链接）之间，存在很大的关联。
所以今天，我们一起探讨，即将到来的2020年，外贸网站的内容优化该如何着手、提高。
首先，主要发现汇总如下：
与平均长度900~1200字的文章相比，2000字以上的文章流量是前者的3倍，分享量是前者的4倍，反向链接数量是前者的3.5倍。
与短标题（7~10个单词）的文章相比，长标题文章（14个单词以上）的流量是前者的2倍，分享次数是前者的2倍，反向链接数量是前者的5倍。
其中36%具备H2+H3标签的文章，在流量获取、分享与反向链接数量方面，都有突出表现。
文章标题中带有量词列表的文章（比如“N things…”, “N ways…”），是其他类型文章流量和分享次数的2倍之多。
所以，针对这些数据，我们要分类归纳一下，每个文章优化点背后隐藏哪些技巧和方法。由此，2020年外贸网站内容构建，将从以下几个方面数据进行展开：
文章长度
H1标签长度
H1标签类型（how-to, lists, questions, guides/studies等等）
H2、H3标签深度
接下来，我们来看，这些数据是如何在外贸网站内容建设方面，发挥重要作用的。
#01、文章长度
在开始创作一篇软文之前，内容构建者面临的主要问题之一：是确定目标关键词应该覆盖哪些话题（长尾关键词）。然后，根据话题的整理和分类，填充每个话题包含的细节和详述。
实际上，话题的深度和广度，在一定程度上决定了文章的长度。一个目标关键词，引发的话题越多、涉及的内容越深，相对而言，文章整篇的字数也就越多。
经过大量实战验证，我们发现，这种文章在自然流量与优质外链获取、社媒分享、用户参与度方面，优势明显。
关键性结论：与平均长度901-1200字的文章相比，长篇内容（超过3000字）有：3倍的流量，4倍的社交分享，3.5倍的反向链接。
文章长度数据表明：信息量广、内容深度大的文章，更加容易受到追捧和青睐。用户往往会感觉长文的专业程度、可信度，通常比那些随笔要好很多。因此，这样的内容，用户也比较喜欢进行大规模的扩散和分享。
对于外贸网站运营来说，这就产生了数以万计的优质外链和流量。
#02、H1标签长度
创造对读者和谷歌都有吸引力的标题是一种艺术，H1标签在这一方面首当其冲。当你的用户和搜索引擎，仅根据文章标题，仍然无法解读文章内容的时候，H1标签能够让他们，立刻明白文章的价值所在。
所以，首先明确的关键点就是H1标签的长度。我们希望能够让你清楚，H1标签到底应该有多少个字符，可以带来较多的流量和参与度。
关键性结论：与短标题（7-10个单词）相比，长H1标题（14个单词左右）的文章平均会获得：2倍的流量、2倍的分享、5倍的反向链接。
如你所见，我们正常说的文章H1标签，实际上就是文章的标题。长标题之所以更加引人入胜，是因为长标题中包含很多提高点击率的定语或者修饰词。比如：Free、Completed、Guide、Top 10、Step by Step、Works Quickly等等。
#03、H1标签类型
上文提到，H1标签对于文章而言，就是文章的标题。那么，H1类型自然就是文章标题的类型。
之所以标题类型非常重要，是因为用户能够通过标题，直接判定文章的表现形式。如下所示：
How to — 策略型文章，重在给出某个问题的解决方案。
Question — 建议型文章，剖析所有问题，以及相对应的指导。
Guide — 实操型文章，根据自己的经验，教会用户解决流程。
What — 普及型文章，基本概念普及与应用领域介绍。
List — 可视化文章，行文之中，包含了量化的、有价值的资源。
因此，我们根据文章标题的类型，大致上可以判断文章的内容，是否值得一读。反过来讲，文章类型的好坏，直接决定了文章的推广意义。
关键性结论：与其他类型的文章相比，标题中有List（以数字开头的，比如N件事，N种方法，等等）的文章，可以获得2倍多的流量和2倍多的分享。原因是，这种标题的文章能够给用户留下清晰的想象空间。读者一看标题，就知道文章的层次和脉络。
他们能够瞬间分辨出，有多少种解决方案，在文章中被列举出来。显然，这是促使他们保持深入阅读的合理解释。
#04、H2、H3标签深度
的确，H2、H3标签作为规范文章结构的副标题，一定要有且需清晰。这两个标签作为google内容优化的重要指标，在关键词排名、流量获取方面，十分关键。
关键性结论：H2+H3为最佳组合，36%包含H2、H3的文章，在流量、谷歌排名方面表现更佳。另一方面，文章中尽量少出现H4标签。过于细化的文章结构，容易让读者产生厌烦情绪。
写在最后
高质量的外贸网站文章创作，一定有迹可循。与其说我们是文章的编辑者，不如说是良好行文结构框架的设计师。外贸网站运营人员，需要从传统的网站运营思维发生转变。
我们要做的，是把覆盖面广、可读性深的解决方法和策略，通过清晰的行文脉络，向用户进行一一讲解。在考虑SEO的同时，更加重视用户阅读过程中的体验。毕竟搜索引擎存在的意义，也是为了更好地服务人类。
