因此，今天我将结合之前接手的实操案例，为大家整理2024年，甚至以后相当长的时间里，外贸网站6大核心UX问题：User Engagement设计符合要求吗?网站导航具备指示性吗?
你的网站是否满足Mobile Friendly?
LCP以及FID动态加载速度是多少?
标题和描述是否在SERP上足够吸引人?
页面内容是否符合EEAT排名要求？
接下来，我会带着大家一起分析这些难题，并且演示我是如何一步一步解决它们。一起出发~
#01. User Engagement设计符合要求
用户参与度（user engagement）最能反映一个页面质量好坏。我们通常会使用GA数据，对用户浏览行为开始评测。
如果一个页面，用户参与度极低，甚至后者没有任何行为就跳出，证明这个页面存在UX设计缺陷，对应排名效果表现，一定不尽人意。
那么，如何提升页面用户参与度呢？
1.1 增加cta点击按钮
最常见也是我最常用的方法，就是在页面核心内容区域，添加引导转化的按钮。当然，前提一定是内容足够精彩，并能引起用户点击兴趣。关于按钮设置，我建议你可以：
页面首屏banner处添加按钮；
精致的图片或者视频旁设置按钮；
按钮样式和跳转路径多样化；
点击按钮，选择在页面顶部的banner添加，是因为首屏用户参与度更高。而当用户看到高质量图片时，也会产生愉悦情绪，从而促使点击转化。
最后一点，之所以强调按钮样式和调整路径，完全是为了让整个网站结构，四通八达。这样对于SEO排名更加友好。1.2 让用户留评或者参与测评
这种策略，主要应用在产品详情页文章页面。通过引导用户写出评价，从而影响Google对于产品和页面质量判断。
然而，我在今年9月份对接的AI项目中，使用了另外一种提升用户参与度的方法：让用户作为体验官，对页面内容进行打分。
我在页面底部，额外增加分享和打分模块。网站后台收到用户反馈时，可以第一时间优化页面内容，不断提升用户满意度。
1.3 引导用户订阅或者注册
侧边栏或者网站底部，配置跟随滑动的Newsletter或者Sign Up模块，就会增加访问者的留存率，变相提高转化效果。
大多数网站，核心运营数据指标，除了流量和订单转化率以外，还希望可以一次性收集：
用户（订阅者）邮箱便于邮件营销；注册用户（潜在意向客户）数量；
这些数据一般用来，维护项目继续发展和新一轮的融资。所以，外观上具有点击欲望的订阅以及注册功能，对于提升用户参与度，极其重要。
#02. 网站Menu导航具备指示性
在一个没有清晰导航栏的网站，找到任何你想要的东西，非常困难。这就是为什么要确保导航菜单，不仅存在而且对访问者有意义。
对于老客户而言，导航菜单所具备的指示性，远没有新用户要求那么严苛。所以，关于导航菜单，我们明确几个细节：
用户清楚地知道，目前所停留的页面?
导航是否可以指向，最重要的产品?
存在不必要的导航或者广告链接?
访问者遇到问题时，能否快速联系我们?
如果以上这几个问题，在网站UX设计之初，不去深入研究。很难保证最终上线，会有不错的页面访问深度和在线会话时间。
从第一步起，我们可能就已经被用户淘汰，点击就更无从谈起了。我在《完美集成【WordPress+Elementor+Wooc】设计独立站代码》中，为大家详细讲解：我如何使用Elementor创建超级菜单。
#03. 网站是否满足Mobile Friendly
目前，全球有超过59%的人，通过移动设备浏览网页。这意味着，大量商机将来自于手机端。
此外，根据2016年Google用户行为数据显示，全球近60%的谷歌搜索，发生在手机上。2018年之后，谷歌排名算法，更是将手机端自适应效果，作为是否将网站优先展现的判别标准。
那么，如何查询自己的网站，是否满足Mobile Friendly要求呢？
3.1 Google Search Console
关于网站内容和页面问题，我个人觉得，最好的检查工具就是Search Console，且没有之一。不但如此，它对于手机端效果评估，也是非常详尽。
它不但反馈出哪些页面存在问题，而且会给出具体可操作性的修改方案。这些常见问题包括：
响应设计缺陷（无法适应不同屏幕尺寸和设备）；
视频或图片不可用或者不显示；
移动导航不清晰或者不识别；
字体太小影响阅读体验；
移动端LCP动态加载时间大于2.5s；
幸运的是，这些问题在Search Console中都能找到解决办法。它不但能正确指出，问题发生的页面位置，同时给出技术层面的修复意见。
关于Search Console更多使用方法讲解，请参考我的另外一篇文章《轻松上手 | Google Search Console配置与使用权威指南》。3.2 SE Ranking与Search Console谷歌工具相比，SE Ranking在数据展现形式上，更加华丽且维度清晰。它更像一个综合体，在网站分析、排名分析以及内容SEO优化方面，完全不亚于Semrush等一众好手。
我通常使用SE Ranking+Search Console，确定网站手机端，是否存在一系列问题。比对两者，共同检测出来的隐患，方便我一次性从根本上解决。
综上所述，Mobile Friendly Issues应该受到绝对重视。任何一个网站，无论域名新旧，一旦用户体验出现错误，哪怕不多，也会影响最终排名。
#04. LCP以及FID动态加载速度是多少?2024谷歌统计数据指出：73%的手机访问者，会离开3秒以上加载时间的网站。此外，亚马逊发现：平均100毫秒的降速访问，就会让他们损失1%的销售额。
幸运的是，谷歌自有网站速度检测工具：PageSpeed Insights。通过网站JS和CSS技术优化，在很大程度上，助力LCP和FID加载速度进一步提升。
4.1 什么是LCP加载
LCP加载，即为最大内容元素加载时间。在LCP之前有另外一个指标FCP。它只针对网站中第一个元素载入。但如果只看第一元素，对使用者来说，仍然看不到重要的内容。因此，Google另起炉灶，发布并制定了LCP指标。
不同的是，LCP更加注重页面中最大元素的载入速度。而Google是怎么判定最大元素呢？
当页面载入时，Google会去抓取页面可视范围中最大的元素，并会随时针对可视范围中的内容改变，不断调整抓取方式，直到页面完全载入。
4.2 如何优化LCP加载
通常LCP动态加载，可以让自己公司技术人员，针对以下这些技术要求合理优化：
针对服务器带宽进行优化
使用较近的CDN服务
允许第三方资源（媒体或者外链）提早载入
排除禁止转译的资源
降低JavaScript阻碍时间
降低CSS阻碍时间
图片大小优化
将文字PDF进行压缩
使用Service Worker服务
避免使用客户端渲染(CSR)
如果不得不使用CSR，建议优化JavaScript，避免渲染时占用太多资源。并且尽量在服务器端完成页面渲染，让用户端直接拿到已渲染好的内容。
4.3 什么是FID加载FID加载，也叫首次输入延迟时间总计，也可理解为开始互动时，所产生的加载耗时。首次输入，与页面上的响应元件息息相关。这些响应元件，包括链接、按钮或是跳出式元素 (pop-up)。
输入延迟，通常发生于浏览器的主执行序过度繁忙，而导致页面内容无法正确地与使用者交互。
4.4 如何优化FID加载
常见的FID优化，主要针对于访问请求和动态加载。我们既要保证，尽量减少无效JavaScript，同时保证服务器面对请求的反馈机制。主要优化方法：
减少JavaScript运作的时间
降低网站的Request数并降低档案大小
减少主执行序的工作
降低第三方程式码的影响
其实与LCP在很多方面，都可以实现完全化一劳永逸。换句话说，如果技术人员能够处理好LCP加载，那么修复FID的问题，便不在话下。
#05. 标题和描述在SERP上足够吸引人?
网站上的每个页面，都有一个独特的元标题和描述。它们将出现在谷歌搜索结果中。标准的SEO建议，往往告诉你优化这些标签：
在标题标签中包含目标关键字
在Description标签中包含目标关键字
然而，这只是服务于基础的优化工作。除了HTML标签应该体现关键词之外，我们还要求标题和描述标签，应该写得足够精彩。
谷歌SERP中，关于这两个标签建议：在向用户明确解释页面内容的同时，应该尽量保证信息正确性和可读性。英文写作以及内容架构SEO提升，请参阅：
《运营漫聊 | 英文写作中我最常用的句式结构》
《我常用5大写作技巧：如何想出令人拍案叫绝的产品描述》
《外贸运营面对面 | 我是如何开始英文写作之路的？》
《流量秘籍 | 独立站SEO优质文章排名解析（2024框架版）》
我个人习惯使用Yoast SEO插件，编写并且同步优化标题与描述标签。它会给出关键词建议，同时以图像形式说明，标题和描述字数长度达到多少最好。
关于如何使用Yoast插件，高效优化网站页面，请参考文章：
《WordPress技术 | 如何运用Yoast快速提高网站页面SEO得分》
《WordPress技术 | 如何运用Yoast快速提高页面Readability得分》
#06. 页面内容是否符合EEAT排名要求？
上述5点，其实都是从运营或者技术层面，讲解如何改善用户体验。然而，客户是否选择信赖一个网站，归根结底，还是要靠内容质量取胜。
谷歌在衡量内容质量时，遵照一个不变的原则：E-E-A-T内容公式。它们来自于4个单词缩写：
Experience（真实性）
Expertise（专业度）
Authoritativeness（权威性）
Trustworthiness（可信度）
这几个标准，意在说明一件事情：高质量的内容，应该是真实发生或者亲身感受，并且在阐明内容观点时，有据可依。
我曾在《深度优化：AI-generated内容检测与谷歌排名算法解析》的最后部分，结合自己的运营经验，总结了一些如何才能满足EEAT的方法。
更多E-E-A-T在文章优化中，具体如何操作和使用，我做成了PDF文档。实操课程付费学员，已免费同步。其他如有需要，可以付费领取。
写在最后网站用户体验设计，决定了网站排名以及On-Page SEO优化效果。过程中很多细节，都需要分外重视。绝非随便买一套建站模板，潦草上线那么简单。无论排版细节、加载速度还是页面内容质量，都要仔细分析研究。用心做出来的东西，总比那些用模具批量加工出来的产品，更加突显智慧，也更有价值！
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