你的外贸网站是否存在设计缺陷，从而妨碍你的SEO工作深入展开？你是否因为网站访问量、转化率太低而愁眉不展？
网站，尤其是上线不久的新站，问题总是不断出现。除非你定期检查网站，否则你不会意识到它们的存在。本指南中，我将为你梳理外贸网站，应该如何正确地、满足谷歌seo和用户体验地进行改善和提高。
以下是我们在整个指南中，要解决的外贸网站9大核心问题：
你的设计符合要求吗?
你的导航有意义吗?
你的网站对移动设备友好吗?
你的robots.txt文件和站点地图有技术问题吗?
你的网站安全吗?
你的网站快吗?
你的内容是高质量的吗?
你的标题和描述是否吸引人?
你的关键词选对了吗？
接下来，我们一起分析这9个问题，并且给出解决方案或者建议。欢迎上车~
#01. 更新你的网站设计
设计是很重要的，没有人会相信一个1995年设计风格的网站。一般来说，每4-5年重新设计一次网站是值得的，或者至少更新一些重要的特色页面，保持网站的新鲜感和专业度。
但这不仅仅是为了让网站变得更美观，或者跟上当前的趋势。更多是因为，时间更迭过程中，有相当多的unfriendly设计因素，反面影响着网站的排名和用户体验。以下是其中的一些：
（1）侵入式弹窗和广告
诚然，弹窗并不总是坏事，像退出/关闭页面提示、订阅或cookie警告这样的“温馨提示”，当然有存在的必要性。
然而，对于用户来说，没有什么比在谷歌中搜索进入一个网站，然后被无数的弹出窗口击中更加烦心了。试想一下，在我们准备好需求去浏览网站的时候，不幸被一个全屏的“Welcome Mat”挡住内容。
就我个人而言，看到这样的页面就会按后退键或者直接关闭，我相信其他人也会这样做。这种行为无意间产生两种负面影响：
Less Conversions：减少访问者在网站中的购买行为。因为页面风格过于花哨，忽略了用户对于产品或者服务的真实诉求。
Pogo-sticking：这等于告诉谷歌你的页面有一些不受欢迎的地方，它不值得排名。说到SEO，谷歌算法会惩罚移动设备上“pages that show intrusive interstitials”，也就是显示插入干扰性内容的页面。
所以，试着清理一下缓存，或者更换一个浏览器，重新访问你的网站，看看会发生什么。如果有很多弹出窗口，果断删除它们！
（2）字迹模糊的文本
如果人们不喜惯你网站上的内容，那就是另一种“Pogo-sticking”的情况。所以一定要做到：
使用Heading标签。Heading标签，也就是常说的“H1、H2、H3”等等。不但是搜索引擎SEO的必要标签，而且因为字体大小区别明显，能够突出内容的层次感，一目了然。
使用足够的留白。足够的留白，会给阅读带来舒适的体验。
使用背景对比。一深一浅的背景颜色，能让内容更好地被阅读和接受。
比如Semrush，就是一个不错的正面教材。良好的界面设计，给人留下足够深的使用体验。
（3）不明确的行动呼吁
号召性用语，就是鼓励访问者去做一些特定的事情。
例如，Ahrefs主页上那个号召按钮，上面写着“Start a 7‑day trial for $7”，这是一个明确的行动号令。通过点击这个按钮，引导访问者对工具进行购买和使用。
另外，绝大多数的外贸网站都有CTR（点击率）引导设计，用户可以通过首页Banner附着的按钮，发生在线询价、了解产品细节等一系列参与行为。
所以，检查你的网站重要页面的CTA提示，确保它们是有意义的。如果引导、号召意图不够清晰，或者令人反感，请立即修复它们。
#02. 检查你的网站导航
在一个没有导航栏的网站，找到任何你想要的东西，都将非常困难。
这就是，为什么要确保你的导航菜单不仅存在而且对访问者要有意义。即使你的导航菜单对最熟悉你网站的人来说，似乎是合乎逻辑的，你的访问者也可能发现它不是很友好。所以，关于导航和菜单，确定几个问题：
用户能够清楚地知道，目前所停留的页面位置吗?
导航是否可以指向，所有最重要的网页?
是否存在不必要的导航或者广告链接?
访问者产生问题时，是否可以很容易地联系我们?
如果以上任何一个问题的答案都是否定的，那么也许是时候重新考虑一下你的菜单设计了。为此，勾画出一个网站架构在设计之前，是很有用的。这样就可以看到哪些页面是重要的，哪些无关紧要。你可以使用一个简单的工具来做到，如Slickplan。
如果你不清楚如何创建外贸网站的架构，或者导航和菜单，你也可以在文章下方留言。当然，我们特定为你进行指导和帮助。
#03. 检查Mobile-friendliness
你知道，现在全球有超过49%的人通过移动设备浏览网页。这意味着你的大多数访问者可能存在于手机端。
此外，近60%的谷歌搜索是在手机上完成的，这是2016年的数据，现在可能更高。换句话说，你需要一个移动友好型的网站，否则，你将会失去超过一半的自然流量。
如果你想知道有多少访问者通过手机访问你的网站，请登录Google Analytics（谷歌分析）并转到：受众群体>移动>概述分析
在这里，你可以把来自移动与PC端的访客用百分比的形式做个对比。你也可以使用谷歌的移动友好测试工具，检查你网站的移动端的表现情况。
如果你的主页对移动设备很友好，那么你网站的其他部分也会如此。但是，如果你的网站有截然不同的页面布局，你可能需要测试多个页面。
例如，在Shopify上运行的电子商务商店，在WordPress上运行的博客，如果它目前对移动设备不友好，而且你知道很多访问者都使用移动设备访问，那么你可以聘请一个开发人员来解决这个问题，或者与我们取得联系。
#04. 检查你的robots.txt文件和站点地图
robots.txt是一个简单的文本文件，告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。站点地图是一个XML文件，它可以帮助搜索引擎了解你拥有哪些页面以及整站的结构。
如果您有robots.txt文件，则可以通过搜索：yourdomain.com/robots.txt，进行访问预览。
一个robots.txt文件的例子，当你找不到你的网站地图，URL就应该在robots.txt文件中。如果不是，请检查主机的根目录，以查看XML文件。
简单说，就是最好同时拥有这两个文件，但不是必须的。如果你有一个小网站(少于10个页面)，那么不必在意是否拥有这些文件。但是，如果你使用的是WordPress，你可以使用像Yoast SEO这样的插件，来创建robots.txt文件和站点地图。
#05. 检查你是否正在使用HTTPs
HTTPs是一个网站安全、绿色的正面象征，也就是说，网站之间的数据传输是加密的。你可以知道网站什么时候使用HTTPs，因为URL栏有锁，URL以“https://”开头：
如果你的网站不是这种情况，那么就没有申请签发SSL证书(即HTTPs)。为什么HTTPs很重要？主要是安全问题，未加密的(不安全的)数据可能被截获和窃取。此外，HTTPs是谷歌的排名因素，谷歌官方早在2014年就这么说过。
幸运的是，绝大多数的服务器供应商，都有提供免费的SSL证书。比如阿里云、Bluehost，都可以免费签发和绑定安全证书。
#06. 检查你的网站加载速度
谷歌统计数据指出，53%的手机访问者，会离开需要3秒以上加载时间的网站。此外，亚马逊发现：平均100毫秒的降速，就会让他们损失1%的销售额，而这已是8多年前的事了。这些数字（亚马逊）的影响力，现在会更加令人难以置信。
幸运的是，谷歌自有网站速度检测工具：PageSpeed Insights。粘贴网址，它将给出台式机和移动设备的“速度得分”。
向下滚动，谷歌给出了如何提高页面速度的建议：
同样，这些都是非常技术性的，但是任何优秀的开发人员，都知道如何修复这些问题。然而，PageSpeed Insights的问题在于一次只能查看一个页面。如果你的网站有几十个、几百个甚至几千个页面，那就麻烦了。
解决方案？当然有！可以通过Ahrefs的网Site audit对整个网站的Slow Page页面进行查询和整理：
点击这里，可以看到所有受影响的页面。如果你有很多慢速页面（如上图所示），那么你需要按照流量和关键词排名重要程度，将最重要的页面挑选出来。一种方法是按有机流量从高到低排序，然后针对性地进行速度提升。
这些页面，可能是从任何优化工作中，获得最大收益的页面。你也可以使用谷歌分析来检查哪些页面在转化率/收益方面对你最有价值，并优先处理它们。
#07. 检查内容“质量”
无论是一篇博客文章还是一个简单的“About Us”页面，你的内容应该是高质量的，对你的访客有价值的。
这意味着你的网页需要：
有良好的编写逻辑
传达丰富的信息
没有拼写和语法错误(提示：使用语法检查)
容易理解(提示：使用Hemmingway或易读)
Skimmable（不是一堵巨大的文字墙)
不是另一页的副本
如果你有一个相对较小的站点(少于20个页面)，你可以轻松地手动检查上述所有内容，修正你遇到的任何错误。
例如，这是一个会犯各种基本错误的页面：
首先，它很难突出主题。没有图像，没有子标题：只是一大堆文字。你应该经常使用子标题来分解你的内容，使它更有吸引力。
在HTML中，可以使用H1-H6子标题，为页面提升层次结构。
在每个页面上使用一个H1标签作为标题
对主-子标题使用H2标签
对子-子标题使用H3标记
笔者在《站内优化：HTML主要优化的几个标签》一文中，有关于如何设置HTML标签的详细指南，欢迎参阅。
上述的这个页面的另一个问题，是它使用复杂的语言环境。事实上，Hemingway告诉我们，这页内容的阅读者需要有11年级（高中）以上的阅读水平。
研究表明，如果内容超过了7年级的阅读水平，消费者的理解能力可能会受到影响。7年级的阅读水平是美国卫生与公共服务部(USDHHS)认定的美国人的平均阅读水平。
因此，保持你的网页内容阅读水平在7年级或以下，是非常关键的优化点。
#08. 检查每个页面上独特的、引人注目的元标题和描述
你网站上的每个页面都应该有一个独特的元标题和描述。它们是出现在谷歌搜索结果中的HTML标记：
标准的SEO建议往往告诉你优化这些标签如下：
在标题标签中包含你的目标关键字
在description标签中包含你的目标关键字
……
这个建议本身并没有错。如果你可以包含你的关键字而不感到不自然或勉强，那么就去做吧。
然而，这并不是你的标题和描述的主要目的。至少从SEO的角度来看，其主要目的是吸引搜索引擎用户选择您的页面，而不是其他结果。这就是你如何从当前的排名中获得更多的流量。
但在你开始改变之前，你首先需要审查整个网站是否存在：
没有任何标题或描述的页面
没有唯一标题或描述的页面
标题和描述太长的页面
具有多个标题或元描述的页面
为此，我们需要前往Ahrefs的Site Audit获取HTML标签检测报告。
粘贴你的URL，Ahrefs抓取你网页的标题和元描述。它还会告诉你它是否太长，可能会在搜索结果中被截断。
需要注意的是，无论Ahrefs还是其他工具都不能告诉你“你的标题和描述是否吸引人”，你得自己去判断。
关于如何写出高点击率的页面标题和描述，请参阅《运营秘籍|B2B优质文章内容构建实用指南》。
#09. 检查页面是否针对正确的关键字进行了优化
并不是你网站上的每个页面都需要优化SEO。例如，优化“About Us”或“Contact Us”页面的关键词并不重要，甚至它们不用围绕任何关键字进行优化。对于其他页面，关键是找到正确的关键字。
什么是“正确”的关键字？简单说，就是三个要素：
搜索量大
竞争力低
相关性高(即查询的目的与页面的目的相匹配)
让我们快速运行一个示例，来解释这是如何工作的。
假设我们经营一家在线电子商店。在那个网站上，我们有一篇博客文章列出了10种最好的耳机。我们应该优化哪些关键字？可能是“耳机”或“最佳耳机”之类的。
如果我们把这两个都放到关键字研究工具中，我们可以看到，虽然它们的关键字难度(KD)分数大致相同：
“headphones”的月搜索量几乎是“best headphones”的三倍。（注：一个关键字难度(KD)得分58-63实际上是相当高的。这两个关键字都不适合没有太大“权威”的网站。）
所以我们应该把“headphones”作为我们的首要关键词，对吧？不要太快下结论，因为这两个搜索背后的“搜索意图”是非常不同的。
为了说明这一点，让我们滚动到SERP概述，看看谷歌中每个页面的排名理由：
结果发现：大多数“headphones”页面的排名是产品或类别页面。这说明搜索者处于购买模式，而不是学习模式，他们不想看博客。另一方面，大多数“best headphones”的页面都是博客文章和指南，这说明搜索者处于学习模式，而不是购买模式。
因此，请检查您是否在web页面中错误地选择了错误的关键字，首先从最重要的关键字开始。本指南中提到的其他工具也可以选择，它们包括：
Google Analytics
Google’s Mobile-Friendly Test Tool
Google PageSpeed Insights
Yoast SEO for WordPress
Readable / Grammarly
Google Search Console
Your Brain!
